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B 站“十年之痒” 沾染上很多铜臭味

发布时间:2019-06-01 13:23 来源:未知 编辑:admin

  2009 年,哔哩哔哩(B 站)刚刚诞生时,AcFun(A 站)还如日中天。当时弱小的 B 站,被调侃为 A 站的 后花园 。但互联网风潮的走势难以判定——十年后 B 站已经成功上市,A 站却早已坠入悬崖。但略带讽刺意味的是,当年身为 屠龙勇士 的 B 站,现在也变成了 恶龙 。

  迈入第十个年头的 B 站,正在遭遇自己的 十年之痒 。原本是中国亚文化群体最活跃的地方,如今的 B 站却沾染上很多铜臭味,内容也越来越剑走偏锋,甚至还出现不少负面事件。

  2018 年 7 月,央视网报道称 B 站存在大量大尺度动漫和低俗内容,部分内容涉及到师生恋、恋等,引发家长担忧。没想到被央视曝光后,B 站的整改却浮于表面,仍然充斥着各种性暗示的 梗 。此外,还有一名 15 岁的 B 站 UP 主被曝教唆 10 岁女孩文爱,引起社会强烈反响。

  B 站已经处于风暴漩涡中而不自知,最终让十年之痒全面爆发。B 站的十年之痒,主要体现在内容越来越剑走偏锋。一直以来,鬼畜文化都是 B 站内容的中坚力量。唐国强的诸葛王朗片段、成龙的 duang、张学友的表情包、雷军的 are you ok 等,为 B 站的鬼畜文化提供了丰富素材。

  其次,这些案例的出现,并不意味着鬼畜文化就是完全正面的。随着 B 站 UP 主的增多,鬼畜与恶搞之间没有了明确的界限,低俗鬼畜视频不断出现,内容粗俗不堪且疯狂追逐热点。日前,蔡徐坤与 B 站之间的正面对决就成为网络热点。以蔡徐坤跳舞、打篮球为素材的鬼畜视频,在 B 站疯狂传播,很多视频的播放量高达数百万。

  当然,这些鬼畜视频中不乏攻击人身、毫无内涵的内容,已经超越了底线。据悉,蔡徐坤工作室已经向 B 站发了律师函,让大战进一步升级。对 B 站来说,低俗内容已经成为其软肋。

  更重要的是,B 站还存在各种风险问题。今年 4 月底,B 站被指 注水 抽奖成功率、涉嫌侵害消费者合法权益,上海市消保委相关负责人介绍,在两次约谈中,网站始终未能对相关问题作出正面回应。就此,相关部门敦促 B 站诚信对待消费者,尽快就相关问题作出令人信服的解释。

  相关部门连续的约谈,B 站并没有及时回应。难道说 B 站自认为实力已经强大到无所顾忌,坚持我行我素的地步了?如果按照这样的节奏,B 站未来或将遭遇更多难题。

  笔者认为,涉嫌侵害消费者合法权益的 B 站,其实是栽倒在了自己的不谨慎上。4 月 22 日,B 站的后端工程源码主仓库被上传到 GitHub。而此事造成了巨大负面影响——在下载项目被关闭时,已有超过 9000 的 Star、超过 6000 的 Fork。虽然在 GitHub 的下载路径已经不同,但这份源码已经被很多人拷贝到自己电脑上,想彻底删除基本不可能!

  在泄露的后端源码中,B 站的弄虚造假已经显现出来。源码中一句 抽奖不成功也要发送弹幕,概率 20%,造成一种很多人中奖的假象 ,证明 B 站有虚假行为,对消费者权益造成了侵害。

  首先从商业模式上看,B 站的业务变得越来越冗余,商业模式也较为模糊。初期的 B 站所涉及的业务较为简单,这也让其能够保持专注度。早期的 B 站,被认为是 ACG 文化的聚集地,ACG 文化爱好者在这里搭建了一个封闭小圈子。与大众文化的疏离,保证了 B 站有海量而忠诚的用户。

  当用户量膨胀至一定量级时,转型就成为必然。毕竟人口红利聚集之地、高流量扎堆之地,都是商业变现的最佳之处。为此,B 站不惜打破自身的 结界 ,尝试面向主流人群。在这个过程中,B 站必须要涉足更多业务,以保证自身能更健康的发展。

  但此前专注于小众群体的 B 站,在面临更广阔的市场时,商业模式却愈发模糊。B 站商业模式的初衷很好,既想盈利,又想不损伤用户体验。可惜两头讨好,注定两头都做不好。笔者查询资料获悉,目前 B 站尚未实现盈利目标,而且一些举措让用户怨声载道。

  根据 B 站发布的最新财报显示,2018 年 B 站调整后净亏损 1.5 亿元。作为一家在纳斯达克上市的互联网公司,资本市场及投资者必定会在营收、利润方面给予 B 站一定压力。而 B 站在资本市场的压力下,却迟迟未能找到为自己量身定做的商业模式。还处于探索阶段的 B 站,如果只是开辟更多业务和战线,那么依然会寻不清自身的未来发展方向。

  其次,从内容层面看,相比其他综合性视频网站,B 站的内容生态剑走偏锋,已触及到不少红线。从内容构成上看,视频网站巨头往往是采购版权,然后通过会员、广告等赚取收入。虽然 B 站上的内容也有一些采购的正版番剧,但绝大部分内容都是由 UP 主创作。

  根据 2018 年财报显示,UGC 内容依然是 B 站用户的主要消费内容,去年第四季度由 UP 主创作的高质量视频占据 B 站整体播放量的 89%。这也意味着,B 站对 UP 主有着高度依赖性。这种依赖固然能够刺激高质量 UGC 内容的产生,但也很容易因为缺乏掌控力,而导致 UP 主产出的内容越来越剑走偏锋。

  很长时间以来,部分 B 站 UP 主为了吸引观看,故意制作夸张或涉嫌低于的标题、封面、内容。就像上面提到的鬼畜文化,就已经钻进了牛角尖。虽然偶尔会出现正面的经典之作,但部分低俗内容正在对 B 站的品牌形象和价值带来极大冲击。

  最后,B 站还遇到很多挑战者。E 站、G 站、H 站、N 站、P 站等同样关注 AVG、鬼畜等文化的弹幕网站,凭借无广告、更新及时、不收费等特点,拥有可观的日活和月活数。

  据了解,嘀哩嘀哩(D 站)的月活跃用户峰值甚至接近 4000 万,这已经接近 B 站月活的二分之一。已经逐渐变味的 B 站,给了这些弹幕网站生存空间。大量用户涌向新生的弹幕网站,成为 B 站继续前行的阻碍。

  身为 Z 世代最青睐的 APP 之一,如今的 B 站正站在十年之痒的丁字路口上。如果为了前行而丢掉初心和情怀,那么 B 站未来的路或越来越难走。如何真正成为不忘初衷的 B 站,就看它下一步的动作了。

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