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通路(营销用语)_百度百科

发布时间:2019-07-07 22:31 来源:未知 编辑:admin

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  通路是指将产品从制造者(生产者)移转至使用者(消费者)的过程;而参与这个交易过程的所有厂商,即构成所谓的通路(Channel),亦称之为营销通路或配销通路。

  通路的厂商提供流通商品更多的附加价值。通路厂商提供下列其中一个或数项功能:

  所谓「零售」是指直接把产品或服务销售给客户,以供其个人的或家计单位作最终使用的一切活动称之。

  零售商之所以存在,是因为它能为顾客带来额外的附加价值:如良好的购物环境、提供有信誉品牌的商品、销售人员的解说、地点设置之便利性等。

  所谓「批发」,是指所有把产品或服务销售出去的各种活动称之。其销售对象必须是“准备把该产品或服务再销售出去的人或组织”,或是“把该产品或服务供其它商业用途的人或组织”,而非最终消费者或家计单位。

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